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内容创业的新风向:消费升级趋势下内容创业的思考

发布时间:2017-03-05 15:23   浏览量:

内容行业的消费升级思考

 

作者:渔荇

摘自公众号:内容创业观察

 

中国社会的消费升级是一个正在发生的事情。但是假如从一个庞大的体系下去观察,首先不谈有没有那个能力,光是“中国经济 ”这个样本下的各种因素就足以让人穷尽一生去研究;其次,宏观观察的世界,的确让人注目,但也让人无从。宏观世界千头万绪,任何一个因素都能导致质的变化,即使掌握了,如果不下沉到自己的视野,又有何用?

 

因此,不谈消费层次谈升级,那就是一种耍流氓。

 

举一个简单的例子,我的母亲是一个3、4线城市的退休老太太。没退休前,母亲是很节省的一个人。当大家去餐馆吃饭,饭毕大家都打包食物的时候,我的母亲就已经把目光扩展到餐巾纸了。

 

就这样一个节省持家的老太太,退休后,也开始学会个性消费了,2、3千的衣服买起来一点不手软。我曾经好奇问她,你不心疼钱吗?她说,心疼!但是那个店员说,这件衣服非常符合我高贵的气质。

 

我觉得,这就是在3、4线城市,一个退休老辈人对于消费升级的一个直观体验。

 

“我买的东西必须要符合我的气质!”

 

在这里,我可以得出一个简单的公式:产品气质=用户气质。

 

在中国历史,乃至世界历史上,消费升级有许多轮。而在这一轮中国社会的消费升级,我觉得本质上就是企业对产品气质打造——打造出一个符合你目标客户的气质。

 

那么,产品气质怎么打造?

内容创业的新风向:消费升级趋势下内容创业的思考

我认为,有以下四个关键字:品质、精力、观念、情怀。

 

第一、【品质】

 

从内容行业的角度来说,就是能否为读者提供放心的内容?或者说是,读者感知你的内容是不需要思考,这个内容是否真实、有效,并且内容的展示方式有趣、符合既有感知习惯。

 

第二、【精力】

 

读者的时间是有限的。符合消费升级的优质内容,是一定能提供价值的。要么这个价值能节约读者的时间,要么这个价值值得读者花费时间去享受。总之,把读者的时间当会事儿,是一个好内容的基本要求。

 

第三、【观念】

 

这个世界在不停的变化,时尚也在快速更替。前两年还在流行雪地靴,今年谁还推荐你买,赶紧拉黑吧,没法交流了。好的内容,一定会给用户展示一个时下最流行的观念,一定会满足用户对新生活观念的需求。今年去日本,还让游客买马桶圈的导游,一定是自己囤多了,压仓了,这种导游,能让人信任吗?

 

第四、【情怀】

 

16年,百事可乐的金猴世家广告可算刷爆了朋友圈,但今年,还想玩这套就有些吃力了。不是百事可乐的内容策划团队不行,而是人们的内心世界越来越个性了。说实话,家有儿女的再聚首广告,也许是缺少热点话题光环的加持,但传达出来的情怀,的确无法让我形成共鸣。一个好的内容,是能让读者形成共鸣的,能让我感觉,“我操,说的就是我啊”。

 

其实,产品气质的体现,拆解出来也许是四点,也许是八点,还可能是十六点。但无论是多少点,气质的载体,必须会有一个人格。一个三观健康、积极向上的人格。这个人格才是一个产品气质的综合体现。

 

所以,为产品赋予人格,或许才是这轮消费升级最重要的方法论。


本文标签: 内容创业消费升级
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